Marketing Fundamentals
A practical introduction to marketing for new marketing staff, small-business owners and anyone who works with a marketing team. Learn how markets and customers behave, how to research, segment, target and position, how to design the marketing mix, and how to write, budget and measure a marketing plan honestly. Online channels and pricing in depth are covered in the Digital Marketing and Pricing Strategy courses.
- Module
- 6
- Max. Teilnehmende
- 20
- Sprache
- EN
Was sie üblicherweise umfasst
- 1
What Marketing Is and Why It Matters
- Marketing Is More Than Advertising
- Needs, Wants, Demand and Value
- How a Business Faces Its Market
- Marketing, Sales and the Rest of the Business
- The Marketing Process from Start to Finish
- 2
Understanding the Market and the Customer
- The Marketing Environment
- Competitors and SWOT
- How Consumers Decide to Buy
- How Organisations Decide to Buy
- Describing a Market: Size, Growth and Share
- 3
Marketing Research
- Why Research and the Research Process
- Secondary Research: Using What Already Exists
- Primary Research Methods
- Questionnaires and Samples
- Reading Research Results Honestly
- 4
Segmentation, Targeting and Positioning
- Why Segment a Market
- Ways to Segment Consumer and Business Markets
- Choosing Target Segments
- Positioning and Differentiation
- Brands and What They Promise
- 5
The Marketing Mix
- The Marketing Mix: 4Ps and 7Ps
- Product Decisions
- Price as Part of the Mix
- Place: Channels and Distribution
- Promotion: The Communications Mix
- People, Process and Physical Evidence
- 6
The Marketing Plan and Measuring Results
- The Structure of a Marketing Plan
- Objectives, Budget and Schedule
- Measuring Marketing Results
- Marketing Responsibly
- Putting It Together: A Complete Worked Case
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